报告称:2016年中国现实题材电视剧丰收 古装IP剧降温
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2016:“小鲜肉+大IP”的生产模式遭质疑 北京卫视坚守的现实主义“逆袭”

中新社北京11月28日电 11月28日,北京市新闻出版研究中心、中国新闻出版传媒集团有限公司和社会科学文献出版社在北京共同发布《北京传媒蓝皮书:北京新闻出版广电发展报告(2016~2017)》,报告指出,2016年中国现实题材电视剧丰收,而古装IP剧降温明显。

2016年即将进入尾声,回顾这一年电视剧荧屏,热门IP剧依然火爆、大制作历史剧独领风骚、谍战剧偶像化带来了新爆款、现实题材剧则以强话题和共鸣感,再次成为观众热议的焦点。与此同时,各大平台关于收视率的比拼,无论是浮在水面上的厮杀还是犹如宫斗戏中绵里藏针的争奇斗艳,一切都已然尘埃落定。

“大妈”和“网生代”两手抓

报告称,作为“拉动收视三驾马车”之首的电视剧,在2016年仍然占据各类电视节目播出时间和市场份额的首位。

在这关键时刻,中国影视艺术创新峰会在杭州举行,为这一年来的内地影视发展进行了全面的解读。会上泛娱乐大数据平台领航者艺恩携手华策影视共同发布了《大浪淘沙,胜者为精-影视2.0时代内容产业趋势洞察 》(以下简称报告)。报告通过桌面分析和用户调研等方法,从多维度出发,描述了影视2.0时代的宏伟蓝图,全面梳理出2016年的影视产业发展的十大潮流,并指出,目前中国内容产业已告别1.0时代,沿着精品化、年轻化、多元化方向朝影视2.0时代过渡。

“北京播出”守旧不忘纳新

这一年恰逢纪念建党95周年和红军长征胜利80周年重大纪念活动,《海棠依旧》《彭德怀元帅》《三八线》《解密》等一批主旋律题材电视剧陆续登陆荧屏,同时现实主义题材剧迎来丰收年,《欢乐颂》《小别离》《好先生》《中国式关系》等反映当代都市生活的现代剧成为社会热议话题,实现收视率与美誉度双赢。

总览2016年全年的电视剧,无论是IP改编剧的风头正劲,还是谍战剧发生新变之后的小面积扎堆,亦或是各大卫视均开始重视周播剧市场的战略布局,文创资讯都试图从2016年的各方情报中,洞悉出2016年中国电视剧行业发展的五大潮流趋势,展现这一年各种类型剧的创新探索,同时以标杆之势,为来年的电视剧创作和荧屏风向提供有价值的参照。

《欢乐颂》

图片 1资料图:《欢乐颂》发布会现场 中新社记者 李晨韵 摄

五大潮流之一:

2016年省级卫视收视排名昨日新鲜出炉,在这块竞争最为激烈的战场上一向稳扎稳打的北京卫视表现抢眼,其中晚间黄金时段名列第三,且成为唯一连续五年收视份额提升的一线卫视。

报告指出,与此同时,2014年、2015年火爆荧屏的古装剧,在2016年有所降温,年度收视率最高的剧集由古装剧转为现代剧,古装佳作匮乏。

都市谍战古装三驾马车收视并驱

在这份成绩单中,北京卫视传统强项电视剧功不可没,立足北京观众的购片“金标准”得到了市场的积极反馈;而放眼2016整个国剧大盘,贴着“北京制造”标签的作品在数量和质量上也保持着绝对优质。这其中除了有历史积累的资源优势,最根本的原因是:大环境上现实主义电视剧守得云开见月明,几部所谓大IP剧口碑和收视成绩欠佳,市场心态对“小鲜肉+大IP”的生产模式终于产生了动摇。

报告认为,IP剧是古装剧的一支重要力量,在多部根据网络文学改编的电视剧成为现象级作品后,影视制作公司和各播出平台一拥而上,争相采购热门IP版权、翻拍制作电视剧。2016年一批古装IP剧陆续播出,但市场效果、口碑大多未达预期,热门网文IP、高颜值偶像演员与一线卫视平台的组合也未能打破IP剧遇冷的局面,电视行业持续了几年的IP热在2016年明显降温。

强IP+大卡司称霸流量江湖

在这个多屏时代,一年中从头到尾能完整看完一部电视剧的观众恐怕越来越少了,一部电视剧的热度跟话题性的关联性越来越大,《欢乐颂》、《中国式关系》、《小别离》等领导了现实主义的“逆袭”。而这一带着新鲜感扑面而来的作品梯队,其实正是“北京制造”稳居制高点的磐石。

报告称,从收视来看,央视频道电视剧收视份额持续提升,2016年达到了19.7%,为近三年新高,省级卫视份额出现下滑,但仍是电视剧收视份额最高的频道组,2016年份额为44.1%,远超其他频道。中央电视台播出的剧集仍注重于主流价值观与收视效果的平衡统一,主旋律题材占据较大比重。

都市谍战古装题材呈三足鼎立之势,这从2016年省级卫视晚间电视剧收视TOP10,2016年连续剧网络播放流量TOP10两份数据榜单中显而易见。

收视排行前十

省级卫视方面,优质电视剧资源进一步向强势平台集中,大剧首播权几乎都被湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视等握在手中,寡头垄断加剧。

从上述榜单不难发现,2016年的国产剧市场,打破了前两年古装女性传奇剧的垄断,都市爱情剧《亲爱的翻译官》今年一举摘得剧王。《欢乐颂》、《中国式关系》、《小别离》三部都市剧侧重各不同,但都是直击人心的佳作。另外,同为都市剧的《搭错车》收视也进入前五。

北京卫视入围《芈月传》《锦绣未央》

报告引用收视数据称,2016年中国一线卫视平台之间的差距正在缩小,卫视阵营整体马太效应加剧,而二、三线卫视由于难以争夺热门剧资源,与一线卫视间的差距逐步增大。

今年的古装剧总体呈现出年轻向,叙事的内容更加偏向于虐恋/多角恋+英雄/女性成长为主线,邀请具有高人气和高颜值的明星艺人出演,年轻受众基础庞大的网络小说IP依旧是很多古装大剧的改编来源。《锦绣未央》、《青云志》、《女医明妃传》、《武神赵子龙》等剧都有尚佳的收视率。其中《锦绣未央》无疑是最大赢家,而延续去年《花千骨》的仙侠之火,《青云志》在网站播放量级上一骑绝尘,强IP+大卡司继续称霸流量江湖。

根据腾讯视频发布的2016电视剧白皮书统计,去年省级卫视黄金档和周播剧场共播出187部电视剧,总量比2015年减少26部。在187部作品中,收视率破2的只有《芈月传》。而2015年《花千骨》、《武媚娘

今年的谍战剧迎来了一个小高潮,在收视率榜单的前10中就有2个谍战剧:李易峰和周冬雨主演的《麻雀》、陈学冬和颖儿出演的《解密》,此外赵丽颖和陆毅主演的《胭脂》也赢得了不错的口碑和收视。别有意味的是,这几部谍战剧都是用高颜值小鲜肉担杠,讲究服化道特效的视觉美感。但是,高颜值的面孔并没有与颜值成正比的演技,除了贡献表情包之外,在电视剧艺术水平的提升上,并没有起到太大的作用。

传奇》、《古剑奇谭》、《琅琊榜》、《伪装者》等均跻身“2.0俱乐部”。2016年收视排行前十的电视剧,《芈月传》之下分别为《亲爱的翻译官》、《麻雀》、《解密》、《搭错车》、《锦绣未央》、《煮妇神探》、《美丽的传说》、《女医·明妃传》。十部大剧被省级卫视前四名瓜分,其中湖南卫视占了四席。收视十强剧中北京卫视播出的仅占了《芈月传》、《锦绣未央》两部古装长剧,最终取得前三的位置,说明日常剧作的表现稳定。

五大潮流之二:

与此同时,在年度口碑剧榜单中,《少帅》、《小别离》、《中国式关系》则被北京卫视一网打尽;另外,首部题材破冰的抗美援朝电视剧《三八线》,徐昂导演首拍电视剧且非常风格化的《猎人》等,都可圈可点,在评说2016荧屏时留下独特的一笔。

网络剧强势反哺电视台黄金档

北京卫视“独门绝技”

网台联动已成新常态

政治历史好戏被推崇

从曾经的水土不服到如今的如火如荼,网络自制剧作为一个独立分支在国产电视剧中走得越来越稳。据统计,2016年豆瓣评分7.0以上的红榜剧的14部国产剧中,网剧占据半壁江山。更不可思议之事为,口碑前七名,全部都是网剧。

虽然传统荧屏整体份额下滑,但省级卫视的竞争却更加惨烈,对顶级大剧的争抢更是白热化。北京卫视的购片预算一向不属于财大气粗型,也不像湖南卫视有着超强平台优势和平台风格,但是北京卫视的剧多年来一直表现稳定,同样有着难以被复制的“独门绝技”:比如对现实主义题材的坚持,在品质情怀和内容接地气中间寻找最佳结合点,有着政治温度和历史温度的好戏被推崇……

2016年,多部热门网络剧成功反哺电视台黄金档,一线卫视周播剧场成为第二战场。大自制时代,网络剧与电视剧正打破界限,开启多种合作模式。先网后台、网台联动已成新常态,在玩法上不断创新。《好先生》、《亲爱的翻译官》、《老九门》、《天空之城》、《青云志》等热门电视剧都采取了网台联动的方式,可见,网台联动已成大剧标配,先网后台渐成趋势。

换句话说,像《少帅》、《中国式关系》这样的戏只有在北京卫视才能播得好,换做别的平台没准就跑了调变了味,比如当年落地湖南卫视的《青瓷》;《三八线》、《猎人》这样的作品换了平台也很难引起舆论如此的关注。

五大潮流之三:

传统电视剧大台

周播剧难造收视奇迹

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